Марк Стивенс, президент фирмы MSCO, создатель концепции Экстремального маркетинга, утверждает: "Вы занимаетесь маркетингом не для того, чтобы прикрывать свой зад, удовлетворять собственное тщеславие или красоваться перед другими ("Смотри, мам, я - маркетолог!"). Ваш маркетинг должен приносить компании больше, чем вы на него потратили".
Если кто-то, открыв окно, швыряет на ветер пачки денег, скорее всего он просто сумасшедший. Однако именно так происходит каждый день в деловом сообществе. Компании одна за другой тратят впустую миллионы долларов, называя это маркетингом. Это НЕ маркетинг.
Если отдел маркетинга не приносит прибыли - разгоните его!
Стивене пишет о том, как заставить работать каждый доллар, вложенный в маркетинг. Его Экстремальный подход приведет к тому, что ваши доходы вырастут и стоимость вашей компании увеличится.
