Дата проведения: 2010-09-06
Организатор: Moscow Business School
Стоимость: 33000 руб. Тематика: Реклама, PR Рекомендуемый семинар
Этот семинар для Вас, если Вы
* работаете в области маркетинга и рекламы (менеджер по маркетингу, PR -менеджер, BTL-менеджер, менеджер по рекламе, event-менеджер, менеджер по маркетинговым коммуникациям и т.д.)
* хотите пройти переквалификацию
* специалист, ставящий цель систематизировать и углубить свои знания в области маркетинга и рекламы
В результате обучения Вы
* научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
* узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
* определите новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке
* получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).
Внимание!
Вы можете получить удостоверение о Повышении квалификации по теме «Основы управления рекламой и PR в организации», пройдя дополнительное обучение в дистанционном формате в размере 32 часов.
Программа семинара
День 1
Рекламное планирование и бюджетирование
* Основные принципы и необходимость планирования
* Ключевые финансовые концепции
* Структура рекламного плана
* Определение рекламного бюджета и его обоснование
* Управление рекламным бюджетом
* Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
Практикум:
* Продуктово – рыночная матрица. Кейс
* Расчет маркетингового ROI, Маркетинговая оценочная матрица
День 2
Медиапланирование: основные термины и показатели
* Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
* Медиапланирование и медиастратегия компании: точки соприкосновения
* Обзор основных каналов размещения
* Медиапланирование в терминах
* Успешное проведение медиаисследования
* Как узнать эффективную частоту контактов с рекламным сообщением
* Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
* Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
* Прогноз и определение эффективности затрат
* Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Выбираем каналы размещения. Характеристики и особенности основных каналов размещения
* Пресса
* ТВ
* Радио
* Internet
* Наружная реклама
* Кино
* Принципы составления Media Mix
* Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
* Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Практикум:
* Подготовка разных групповых медиапланов
* Сравнение медиапланов участников
* Анализ 'домашних' медиапланов участников - в малых группах Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач
* Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
День 3
Особенности копирайтинга в рекламе
* Разновидности стилей рекламных текстов
* Заголовок, подзаголовок, структура, тема, слоган
* Как придумать отличный заголовок?
* Копирайтинг на ТВ. Особенности
* Копирайтинг в сети
* Копирайтинг на радио
* Копирайтинг в прессе
Практика написание сценариев роликов для ТВ и для радио, составление
заголовков
Особенности копирайтинга в PR
* Приглашение
* Письмо в редакцию
* Пресс-релиз
* Бэкграундер
* Биографическая справка
* Факт-лист
* Статья
* Заявление для СМИ
* Пресс-кит и др.
Media-Relations. GR. IR
* Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью
* Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ
* IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации
* GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью
* Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог
* Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет
* Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность. Собеседование. Портфолио
Практикум:
* Групповая игра в 'слова'
* Отработка навыков эффективного письма и речи: упражнения 'презентация', 'ассоциограмма', 'перевертыши', 'лесенка'
* Групповой разбор 'домашних' пресс-релизов и статей
* Написание сценария , для ролика на радио (15 секунд)
* Разработка сценария для ролика на ТВ (15 секунд)
* Отработка 10 способов составить отличный заголовок Заполнение анкет оценки PR-специалиста и директора по пиар по KPI, составление собственной анкеты каждым участником
День 4
BTL и Стимулирование сбыта
* Причины роста затрат на ВТL-рекламу
* Основные инструменты комплекса BTL
* Trade Promotion: классификация и основные инструменты
* Основные методы стимулированию сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования
* Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики
* Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения
* Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
* Источники идей. Методика оценки креативности акции
* Разработка сценария промо-акции и контроль ее реализации
* Расчет эффективности промо - мероприятий
Практикум:
* Выбор механики акции, оценка креативности акции, расчет эффективности акции
День 5
Креатив в рекламе
* Ответственные за креатив: от арт-директора до менеджера
* Психологические особенности создания рекламных образов
* Создание логотипа
* Слоган рекламной кампании: залог успеха
* Правила копирайтинга
* Тестирование рекламных концепций
Послать заявку на участие
