Дата проведения: 2010-09-07
Организатор: Moscow Business School
Стоимость: 11200 руб. Тематика: Реклама, PR Рекомендуемый семинар
Этот семинар для Вас, если Вы
* занимаетесь медиапланированием
* занимаетесь медиа-баингом
* менеджер по маркетингу, рекламе или PR, контролирующий размещение в СМИ
* заинтересованы в повышении своих профессиональных компетенций
В результате обучения Вы
* изучите инструмент сравнения эффективности различных видов рекламных носителей и выбора оптимальных вариантов
* научитесь составлять MediaMix
* получите информацию и методы оперативной оценки эффективности каждого действия или бездействия, позволяющие оптимизировать рекламные расходы
* можете работать с различными объемами бюджетов
* владеете специализированной терминологией
Формы работы
* Для повышения результативности и практической направленности обучения просим участников принести на семинар медиапланы проведенных рекламных или PR-кампаний Ваших организаций
Эта программа проводится автором только в Moscow Business School
Программа семинара
Медиапланирование: основные термины и показатели
* Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
* Медиапланирование и медиастратегия компании: точки соприкосновения
* Обзор основных каналов размещения
* Медиапланирование в терминах
* Успешное проведение медиаисследования
* Как узнать эффективную частоту контактов с рекламным сообщением
* Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации
* Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию
* Прогноз и определение эффективности затрат
* Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Выбираем каналы размещения. Характеристики и особенности основных каналов размещения
* Пресса
* ТВ
* Радио
* Internet
* Наружная реклама
* Кино
* Принципы составления Media Mix
* Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
* Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования
Практикум:
* Подготовка медиапланов под разные задачи в группах
* Анализ 'домашних' медиапланов участников (работа в малых группах)
* Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 20 задач
* Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
* Групповая игра: Взаимодействие с рекламным агентством
Послать заявку на участие
