PR директор

В программе, созданной специально для руководителей PR-отделов, важные аспекты PR-деятельности, новейшие методики и PR-технологии; знания, помогающие выстроить эффективную работу отдела. Развитие навыков личной эффективности обеспечит Вам индивидуальный стиль в работе и, как следствие, успешное продвижение по карьерной лестнице. По итогам обучения выдается документ государственного образца о дополнительном профессиональном образовании руководителя PR службы.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КУРСА

директора и специалисты отделов маркетинга, рекламы и PR; консультанты и специалисты по маркетинговым коммуникациям; пресс-секретари, руководители пресс-служб; руководители компаний

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ ПРОГРАММА:

РЕКЛАМА И PR КАК НЕОТЪЕМЛИМАЯ ЧАСТЬ БИЗНЕСА

В поисках «идеального пиарщика». Статус PR сотрудника внутри компании. Особенности самопозиционирования. Лицо компании или боец невидимого фронта? Интерпретатор или консультант? Возможности карьерного и профессионального роста в PR профессии.

Необходимые достоинства и непростительные недостатки Формирование PR культуры в компании – как убедить коллег в пользе своей работы и мотивировать их на сотрудничество? Формальные и неформальные аспекты коммуникационной работы. Польза регламентации. Насколько вы нужны шефу? Как правильно построить работу с топ-мененджментом и соблюсти интересы - свои, его и компании. Типичные проблемы и их решения Практикум: 'Строим диалог с шефом'

Организация работы пресс-службы. Практикум: 'Каждой аудитории по месседжу!'

PR и медиа - история любви. Почему журналисты не всегда пишут то, что нам хочется? Правила успешного диалога. Как объединить «две стороны баррикад» для достижения оптимального результата. Практикум: 'Как правильно преподнести неоднозначную новость' .

Принципы эффективной информационной политики – или что такое хороший пиарщик с точки зрения представителей СМИ. Где и как искать новые идеи для продвижения или как повысить информационную активность, не изобретая велосипед?

Формальные и неформальные встречи: на что журналисты готовы тратить свое время. Разумная регулярность. Практикум: 'Формы сотрудничества с деловыми СМИ. Неисчерпаемые возможности'

Антикризисный PR. Пассивная и активная крайности: типичные ошибки коммуникаций в кризисных ситуациях. Предвосхитить, избежать или нивелировать? Разработка программы антикризисных коммуникаций. Практикум: 'По секрету всему свету: работа со слухами, правила реагирования, использование в практике'

PR В ИНТЕРНЕТЕ

PR, реклама и маркетинг в Интернете – «смешать, но не взбалтывать». Инструменты, каналы, аудитории – общие, но цели, задачи, методы и результаты – различны. Корпоративные коммуникации как комплексный стратегический подход к решению бизнес-задач

Главные принципы и правила PR в Интернете. Web 2.0 и Обратная связь, «Мягкая власть», Последовательность и др. Текст, фото и видео – как сделать так, чтобы Ваше сообщение заметили. Безграничные возможности и слабые места Интернет-коммуникации – как добиться максимального эффекта?

Рунет и его жители: современное состояние и тенденции развития. Что такое Интернет по-русски? Технологические, географические и социально-экономические особенности Интернета в России. Кто такой типичный пользователь Рунета?

Каковы особенности и предпочтения Вашей целевой аудитории? Инструменты и методы сетевого PR. Блоги, сообщества, вики, социальные сети, комплексные сервисы, карты, мессенджеры, почтовые рассылки, RSS и другие – как их использовать сегодня, и почему завтра они нам будут ещё нужнее. Ваш босс против Интернет-знаменитости – кто кого? Как работать с лидерами мнений, зачем руководителю свой блог, и чему мы можем научиться у футбольных фанатов.Интернет-PR в «реальной жизни»: как использовать электронный PR в нецифровых коммуникациях и получать двойной эффект

Измерение эффективности PR в Интернете Супертехнологии рекламного креатива. Эффективное сайтостроение. Алгоритм создания сайта по принципу целепологания. Целевые посетители на Ваш сайт «даром». Как это сделать? Нестандартные методы продвижения в Интернете

ПЕРЕДОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ

Эффективная рекламная кампания: ковровая бомбардировка или хирургическая операция? Алгоритмы разработки Инсайт потребителя - новая религия современной рекламы - вдохновляющая проза жизни. Технологии раскопок

Коммуникационная идея бренда - сила простоты. Методы формулировок Креатив - будь близким и выделяйся из толпы! Главные принципы в разработке выдающихся рекламных идей

КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА КАК КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

Корпоративная культура как добавленная стоимость. Роль Корпоративной культуры в деятельности компании

Культура и Идеология – найдите 10 отличий. Принципы и методы формирования идеологии и культуры. Современное общество как фактор влияния: актуальные социальные процессы и тенденции, формирующие условия деятельности бизнеса

Корпоративная культура как система ценностей. Корпоративная культура как ответ на вызовы времени. «Мыс доброй надежды», «Силиконовая долина», «Школа жизни» и другие концепции корпоративной культуры «Культурная эволюция»: развитие и внедрение Корпоративной культуры. Эффективные коммуникации или рецепт корпоративного здоровья. Участники «Культурной эволюции»: роли, задачи, функции

Проектный цикл или Вехи Большого Пути. «Культурная диагностика»: цели и методы. Управление проектами в области корпоративной культуры: главные вехи большого пути

СИСТЕМНАЯ РАБОТА PR ДИРЕКТОРА.

Улучшение качества менеджмента Уровни управления и роли руководителя: кто и что делает в компании? Системный взгляд на организацию PR службы: задачи, формы управления, организационная структура Модель построения предприятия: люди, функции, процессы

Роль PR директора в обеспечении эффективности деятельности организации. Повышение качества управленческих решений в PR Технологии управления будущего: модель ресурсных потоков

Осуществление изменений: выбор объема изменений, золотое правило проведения изменений, преодоление сопротивлений

УПРАВЛЕНИЕ PR ПРОЕКТАМИ

Виды проектов в PR деятельности. Особенности проектной формы управления Критерии успеха PR проектов. Инициация проекта Практикум: 'Создание Устава проекта' Управление содержанием проекта. Связь результатов и работ в проекте.

Практикум: 'Разработка Иерархической структуры работ' Управление сроками проекта. Метод критического пути, PERT. Практикум: 'Разработка сетевого графика' Управление рисками проекта

 Послать заявку на участие