Успешный коммерческий интернет-проект: создание, продвижение и аналитика

О ПРОГРАММЕ: Обучение по оптимизации сайта — это изучение инструментов и методов вывода интернет-филиала вашей фирмы на первые страницы выдачи поисковых систем. На практике это означает следующее: потенциальные клиенты будут находить вас в интернете чаще, чем ваших конкурентов. Курсы «SEO и продвижение сайтов» включают множество практических занятий, позволяющих овладеть основными технологиями Search Engine Optimization — поисковой оптимизации сайта. Семинары «Маркетинг в интернете» большое внимание уделяют такому аспекту, как эффективность продвижения, то есть, соотношение общего количества посетителей сайта к количеству тех, кто стал клиентом вашей фирмы. Профессиональное обучение созданию сайтов, оптимизации и продвижению их в поисковых системах, практические семинары для интернет маркетолога позволяют довести это соотношение до максимально возможных значений..

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ СЕМИНАРА:

САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ. СОЗДАНИЕ, МОДЕРНИЗАЦИЯ, ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Специфика виртуального пространства и бизнеса в online-среде. Бизнес-задачи сайта. Для кого делаем сайт? Целевые аудитории. Манипулирование потоками пользователей Создание эффективных сайтов при минимальных вложениях. Алгоритм целеполагания для разработки интернет-сайта для бизнеса. Комбинация классического маркетинга и онлайн-данных для создания сайтов. Как использовать максимум и вкладывать минимум? Успешная технология создания сайтов: этапы работы. Практикум: «Как принять сайт и не допустить ошибок? Проверка качества созданного сайта». Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте создания сайта». Практикум: «Подбор технологической платформы для сайта без специальных знаний». Метрики эффективности сайта. Разбор кейсов Модернизация сайта – не просто создать заново. Оценка качества сайта Технологические аспекты приемки сайта. Основные точки проверки. Стандарты и совместимость. Практикум: «Проверка доступности, скорости загрузки сайта». Кроссбраузерность верстки сайта Влияние качества сайта на эффективность онлайн-продаж. Удобство использования как ключевой фактор доверия. Юзабилити сайта. Практикум: «Быстрая оценка удобства использования сайта». Практикум: «Оценка качества конкурентов» Веб-аналитика для оценки эффективности сайтов и продвижения (Веб-аналитика – конвертация посетителей в клиентов). Какие могут быть использованы счетчики статистики? Особенности самых популярных счетчиков. Практикум: «Примеры анализа эффективности сайта и рекламы с использованием Google Analytics и ClickTale». Выявление неэффективных страниц сайта. «Пост-кликовый анализ»

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА. SEO – оптимизация

Классический интернет-маркетинг - методология, инструментарий, примеры. Инструменты для привлечения клиентов: оптимизация и поисковое продвижение, контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, Email-маркетинг и др.. Комбинирование методов: когда и в каких случаях? Поисковая оптимизация сайтов. Что влияет на позицию сайта в результатах поиска? Алгоритм воздействия на поисковую выдачу Рынок поискового продвижения. Практикум: «Подбор и контроль подрядчика на проекте поискового продвижения сайта» Подбор запросов - составление семантического ядра. Практикум: «Составление корректного семантического ядра при наличии прошлого опыта продвижения». Практикум: «Подбор ключевых слов в конкурентной тематике для эффективного расходования бюджета». Неправильная интерпретация потребительского поведения. Внутрення оптимизация и повышение внешней видимости сайта Практикум: «Выбор модели совмещения контекстной рекламы и поискового продвижения» Практикум: «Создание эффективного макета письма. Примеры повышения продаж с помощью инструмента»

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. НОВЫЕ И ПРОВЕРЕННЫЕ ВРЕМЕНЕМ ИНСТРУМЕНТЫ (SMM)

Социальные медиа в Рунете. Social media marketing, какие задачи можно решать с его помощью . Что не работает в социальных сетях Что продвигаем - сайт или бренд? Продвигаем для имиджа или для продаж? Управление маркетинговыми проектами в социальных медиа. Покупательская активность посетителей социальных сетей Анализ конкурентов. Кто активно работает на интернет-рынке с Вашими клиентами SMM – кампания. Разработка идеи (мозговые штурмы). Определение площадок и инструментов Блогги и Сети. Ошибки продвижения в Социальных сетях Корпоративный блоггинг. Рынок трафика. Кто кому и за какие деньги приводит людей SMM- оптимизация корпоративных сайтов и блогов. Нужен ли форум на сайте? Можно ли сделать на сайте блог? Онлайн-СМИ - это просто СМИ? Почему на рынке труда тот, кто умеет работать в SMM часто «проваливает» рекламу в СМИ и наоборот? И другие виды социального маркетинга: вирусный и скрытый маркетинг, Buzz-маркетинг, провокации и другое Работа с негативными отзывами в Социальных сетях Мониторинг и оценка эффективности каналов SMM - продвижения

ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ. ОРГАНИЗАЦИЯ ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РАБОТЫ С КЛИЕНТАМИ

Online-маркетинг: IT или маркетинг. Ни то и ни другое. Это именно online. Методы, отличие от оффлайна. Можно ли совместить? Есть ли там работа для it-шников? Организация поддержки клиентов, приходящих на сайт. Влияние содержания и организации страницы на покупку. Правильный контент страницы. Что и как нужно писать на странице? Как на нас работают продающие и не продающие страницы. Что убеждает клиента покупать? Как увеличить эффективность обработки клиента через сайт. «Воронка продаж» сайта, методы ее построения. Стратегии увеличения конверсии Как отследить почему клиент уходит с сайта. Отслеживание «черных дыр» сайта. Практикум: «Экспресс-анализ поведения клиента на сайте» Различные каналы привлечения пользователей. Практикум: «Создание интернет-кампаний» Организация приема заказов сделанных через интернет. Как отследить и учесть ваших интернет покупателей в общем потоке заказов. Как оценить эффективность рекламных интернет-кампаний

СЕКРЕТЫ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТАМИ. УПРАВЛЕНИЕ IT-КОМАНДОЙ

Проектный подход в бизнесе. Start-up: актуальный способ решения нетривиальных задач бизнеса Управление проектами интернет-маркетинга. Типичные ошибки и типичные же способы их избежать Inhouse или Outsoursing. Запуск. Контроль работы. Развитие. Постановка целей Оценка и распределение ресурсов. Как настроить параметры проекта на максимальную эффективность? Получение лучших результатов с меньшими затратами Постановка задачи и проектирование - как понять, кто вам понадобится сразу, а кто после сдачи проекта? Создаем и настраиваем команду. Управление IT-командой в различных форматах. Внутренняя команда или аутсорсинг. Уровень подчинения, ответственности и полномочий IT-команды Роль руководителя компании в IT-проекте: степень вовлечённости в процесс Взаимодействие IT, маркетинга и ТОП-менеджмента Внутренний маркетинг проекта: как объяснить необходимость проекта и его эффективность «Продающий» интернет-проект как проверка всего маркетинга компании на прочность Почему маркетинг в интернете - это почти всегда ряд проектов? Как оценивать завершённость проекта? Оценка эффективности

 Послать заявку на участие